Цієї маленької північної країні знадобилося менше півстоліття, 
щоб обрости безліччю цілком виразних, 
ясних культурних асоціацій: 
«шведська поп-музика», «шведський дизайн», «шведський кінематограф», 
навіть торенти в голові у більшості співвідносяться зі шведами з The Pirate Bay. 
А за останні років 5-7 ще одне поняття — «шведська мода» — міцно закріпилося в цій асоціативної лінійці.

Прожектор уваги модного спільноти останні роки дійсно спрямований на Стокгольм: тут живуть гарні люди, 
які вміють красиво поєднувати речі, 
в надлишку вироблені локальними брендами.

Шведська мода і справді багата на імена, 
навіть якщо перераховувати навскидку, 
загальновідомих назв набереться точно більше десятка: 
Rodebjer, Hope, Fifth Avenue Shoe Repair, 
Acne, Filippa K, Minimarket, Cheap Monday, 
Ann-Sofie Back, Sandra Backlund, Nudie Jeans, 
J. Lindeberg, Tiger of Sweden.

Що дивно, поголовна схибленність на моді не виглядає штучною 
і не викликає негайної реакції відторгнення: 
тут немає ні дещиці надуманості і надриву, як в якому-небудь Мілані. 
Здається, що всі ці прекрасноликие блондини і блондинки вже народжуються в розтягнутих футболках, подвернутых штанцях і ретельно покладеної недбалістю на головах.

Читайте також: Style Stockholm.

Взагалі термін «мода» не в повній мірі характеризує шведський підхід до одягу. 
Вірніше, зовсім не характеризує. 
Шведський дизайн не проповідує, не декларує, не тицяє пальчиком — ось це актуально, 
а ось це немає. Шведська мода — це абсолютна проекція місцевого менталітету, 
базується на ідеї гармонії людини й навколишнього його середовища. 
Саме тому самі шведи так органічно виглядають у своїх стриманих інтер'єрах і на вулицях своїх міст. 
Саме тому цілком закономірним здається і поява в Швеції творчих об'єднань на зразок Acne, що виросла з підприємства з пошиття джинсів в справжній дизайнерський конгломерат. 
Під маркою, чий акронім шифрує виразне творче заяву — 
Ambition to Create Novel Expression, 
— не тільки створюють одяг, але і випускають велосипеди, 
виготовляють меблі, та видають журнал. 
Примітно і те, що шведська мода розвивається екстенсивно: 
народні марки H&M і Weekday, 
в чиїх текстильних завалах шведи приходять ритися сім'ями, мирно співіснують з творчістю дизайнерів начебто Сандри Баклунд, 
яка шиє вручну кожен предмет одягу, 
що логічним чином відображається на її ціні. 
Усвідомивши величезний комерційний потенціал власної модної індустрії, 
держава активно підтримує її розвиток і всіляко пропагує поняття «шведська мода» 
в якості одного з основних експортних продуктів.

C 2005 року в Стокгольмі регулярно проводиться Fashion Week by Berns — 
захід аж ніяк не декоративне, 
з року в рік набирає комерційні обороти 
і завоевывающее все більш вагомий авторитет.